Италия начала расследование против косметических гигантов

Итальянские власти начали проверку крупнейших косметических брендов из-за подозрений в манипуляциях и скрытом маркетинге, направленном на детей. В центре внимания — влияние индустрии красоты на здоровье несовершеннолетних

Рим, 29 марта 2026 года

Антимонопольный орган Италии (AGCM) инициировал расследование в отношении крупных игроков косметического рынка — в частности, компаний Sephora и Benefit Cosmetics, входящих в группу LVMH. Проверка связана с подозрениями в недобросовестных коммерческих практиках и скрытом продвижении продукции среди несовершеннолетних.

По данным регулятора, речь идёт о маркетинговых кампаниях, в которых могли использоваться очень молодые инфлюенсеры, продвигающие косметику для взрослой аудитории — включая сыворотки, маски и даже антивозрастные средства.

Особую обеспокоенность вызывает так называемое явление «косметикорексия» — навязчивое стремление к уходу за кожей среди детей и подростков. Власти считают, что агрессивный маркетинг и влияние социальных сетей могут формировать у несовершеннолетних зависимость от косметических процедур и чрезмерного потребления.

Отдельное внимание уделяется тому, что продукция, активно продвигаемая среди подростков, не предназначена и не тестировалась для детей. По мнению регулятора, информация о рисках могла либо отсутствовать, либо подаваться в недостаточно ясной форме, что вводит потребителей в заблуждение.

В рамках расследования итальянские власти уже провели проверки в офисах Sephora Italia и подразделений LVMH при участии финансовой полиции.

Представители компаний заявили, что действуют в полном соответствии с законодательством и готовы сотрудничать с властями. При этом ранее Sephora отрицала, что целенаправленно ориентирует свои маркетинговые кампании на детскую аудиторию.

Эксперты отмечают, что ситуация связана с быстро растущим трендом «Sephora kids», когда дети и подростки активно покупают и демонстрируют косметику в социальных сетях, включая TikTok и Instagram. Это усиливает давление на индустрию и заставляет регуляторов реагировать.

Если нарушения будут подтверждены, компаниям могут грозить штрафы и требования изменить маркетинговую политику.

Таким образом, Италия становится одной из первых стран Европы, которая начала системно реагировать на влияние косметической индустрии на детей, поднимая вопрос не только о защите потребителей, но и о здоровье нового поколения.